Trong thế giới bán lẻ, có vẻ như đóng cửa cửa hàng và doanh nghiệp nộp đơn phá sản đã thống trị các tiêu đề. Nhưng mọi người đều thích một câu chuyện trở lại hay và một cửa hàng bách hóa đột phá là cửa hàng mới nhất tạo nên sự trở lại đầy vui vẻ. Mặc dù nó đã từng hoàn toàn không còn tồn tại, chuỗi này đã trở lại và tốt hơn bao giờ hết, giới thiệu một chiến dịch mới có tính năng 'sang trọng dễ tiếp cận' cho cơ sở khách hàng trung thành của mình. Đọc tiếp để tìm hiểu về cửa hàng bách hóa mang tính biểu tượng đang bốc hơi này.
ĐỌC TIẾP THEO NÀY: Chuỗi bán lẻ phổ biến này sẽ đóng cửa các cửa hàng, bắt đầu từ ngày 5 tháng 10 .
Thương hiệu lớn này đã trở lại.
Khi lớn lên, một chuyến đi đến trung tâm mua sắm địa phương của bạn sẽ không trọn vẹn nếu không có chuyến thăm Lord & Taylor. Cửa hàng bách hóa đầu tiên và lâu đời nhất ở Hoa Kỳ, Lord & Taylor là nơi để mua đồ trang sức, giày mới, đồ gia dụng hoặc thậm chí là váy dạ hội. Nhưng nhà bán lẻ và chủ sở hữu Le Tote của nó nộp đơn phá sản theo Chương 11 vào tháng 8 năm 2020 và sau 195 năm kinh doanh, công ty đóng cửa cuối cùng trong số các địa điểm truyền thống còn lại của nó vào tháng 2 năm 2021, Forbes đã báo cáo. Tuy nhiên, Lord & Taylor không tồn tại lâu.
Chủ sở hữu mới của Lord & Taylor, The Saadia Group, đã đến để giải cứu vào tháng 4 năm 2021. Thương hiệu đã được khởi chạy lại trực tuyến, giúp Lord & Taylor hoạt động trở lại một cách hiệu quả. Các kế hoạch mở lại các địa điểm thực tế dường như không được thực hiện, nhưng người mua sắm sẽ rất vui khi biết rằng họ vẫn có thể mua sắm tại cửa hàng.
'Tương lai của ngành bán lẻ phát triển nhanh chóng và linh hoạt, được phản ánh bởi nhóm của chúng tôi - nhóm đã quản lý để tập hợp một loạt các mặt hàng và một trang web tuyệt vời - trong thời gian kỷ lục chưa đầy 120 ngày' Jack Saadia , hiệu trưởng và đồng sáng lập của The Saadia Group, cho biết trong một thông cáo báo chí năm 2021 thông báo về việc ra mắt kỹ thuật số. 'Chúng tôi cam kết sâu sắc để tiếp tục di sản phong phú của thương hiệu một cách tiến bộ. Buổi ra mắt hôm nay chỉ là sự khởi đầu.'
Giữ đúng lời họ nói, việc chuyển sang thương mại điện tử chỉ là bước khởi đầu, vì thương hiệu hiện đang tiến thêm một bước nữa.
2 trong số các cảm giác năm cánh
Lord & Taylor đang tiến về phía trước, trong khi vẫn tôn trọng quá khứ.
Lord & Taylor đang 'nhảy vào tương lai' bởi mở rộng sự hiện diện trực tuyến của nó , theo một thông cáo báo chí ngày 20 tháng 9. Thương hiệu đã giới thiệu chiến dịch 'Fall Fete', bao gồm 'đồ sang trọng dễ tiếp cận, bộ quần áo phải có, và cả hàng may mặc thoải mái và trưng bày vượt ra ngoài rào cản về kích thước.' Trong khi công ty đang tìm cách thu hút một nhóm khách hàng mới, bản phát hành cũng lưu ý sự cần thiết phải tôn vinh lịch sử 196 năm của công ty.
'Lord & Taylor đang cách mạng hóa bản thân từ trong ra ngoài để biến việc mua sắm hiện đại thành một trải nghiệm nâng cao, dễ dàng' Mark Stocker , chủ tịch của Lord & Taylor và New York & Company, cho biết trong thông cáo báo chí.
'Trong bước nhảy vọt của chúng tôi trong tương lai, chúng tôi muốn gặp gỡ khách hàng của mình ở nơi họ đang ở trong tất cả các khía cạnh của hành trình thời trang của họ', ông nói thêm. 'Chúng tôi ở đây để cung cấp cho họ những yếu tố cần thiết để họ có một cuộc sống tốt nhất, từ ngày đến đêm, văn phòng đến bữa tối, trường học đến trang trọng, đồng thời giúp họ khám phá những thương hiệu mới và những điều cần phải có.'
CÓ LIÊN QUAN: Để biết thêm thông tin cập nhật, hãy đăng ký bản tin hàng ngày .
Bạn được mời tham gia lễ hội.
Chiến dịch mới là đi đầu trên trang web của nhà bán lẻ, mời khách hàng 'câu chuyện mua sắm' với các thương hiệu khác nhau dành cho phụ nữ, nam giới, trẻ em và gia đình. Một video trên trang chủ cho thấy mọi người ở mọi lứa tuổi, hình dạng và kích cỡ đang chuẩn bị và sau đó thưởng thức một bữa tiệc suy tàn, còn được gọi là lễ hội. Video kết thúc với nội dung đọc 'Lord & Taylor Reimagined.' ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Theo thông cáo báo chí, chiến dịch này là một phần của sáng kiến hướng tới một 'tương lai đa dạng đầy thắng lợi.'
'Mục tiêu của chúng tôi là số hóa thương hiệu và tạo ra trải nghiệm trực tuyến nâng cao' Đội Bitica , Giám đốc sáng tạo mới của Lord & Taylor, cho biết trong thông cáo báo chí. 'Chúng tôi muốn tạo ra một chiến dịch mùa thu đa dạng, nhiều thế hệ nói chuyện với tất cả mọi người và chiến dịch mùa thu được thực hiện bởi Max Papendieck chỉ làm điều đó. '
tôi chán tôi cảm thấy tò mò o sự thật thú vị
Bitici cũng lưu ý đến việc thiết kế lại và đơn giản hóa logo của Lord & Taylor. Ông nói: “Chúng tôi hạ cánh bằng một phông chữ Helvetica cổ điển nhưng hiện đại, sau đó ghép nó với nhau bằng một ký hiệu trong suốt và thêm vào đó các cạnh bổ sung.
Lord & Taylor không dừng lại ở đó.
Theo thông cáo báo chí, đây chỉ là bước đầu tiên cho chiến dịch mới, vì Lord & Taylor đang mở rộng 'tầm nhìn toàn cầu'. Các tên thương hiệu quốc tế bổ sung sẽ có sẵn độc quyền trên trang web của Lord & Taylor tại Hoa Kỳ, bao gồm Mos Mosh + V Italia, ICHI, Atelier Reve và Charles Tyrwhit vào mùa xuân năm 2023. Đồng thời, cửa hàng bách hóa kỹ thuật số cũng sẽ giới thiệu Quiz, Vero Moda, Gentil Bandit và các thương hiệu khác trong dòng sản phẩm của mình.
Stocker cho biết: “Chúng tôi đang phát triển cùng với nhu cầu của khách hàng để cung cấp tuyển chọn các dịch vụ quốc tế ưu tiên thiết kế chất lượng và sang trọng, vì đó là trọng tâm trong sứ mệnh mới của chúng tôi,” Stocker nói.
Theo thông cáo báo chí, người mua hàng được yêu cầu 'theo dõi' để biết thêm tin tức và các đợt ra mắt sản phẩm, sẽ được công bố 'rất sớm'.
