Trong suốt năm 2020, nhiều công ty bắt đầu đánh giá lại danh tính và thực tiễn của họ do kết quả của Chuyển động Black Lives Matter . Đối với một số người, điều đó cuối cùng bao gồm việc giải quyết các yếu tố không nhạy cảm về chủng tộc trong tên thương hiệu của họ hoặc các logo đã được sử dụng trong nhiều thập kỷ, thậm chí nhiều thế kỷ. Bây giờ, gần tám tháng sau khi kế hoạch đại tu thương hiệu được công bố, Quaker Oats đang tiết lộ tên và biểu tượng mới cho dòng sản phẩm ăn sáng nổi tiếng Aunt Jemima của họ sau hơn 130 năm. Hãy đọc để tìm hiểu về sự thay đổi lịch sử này và để biết thêm những điều quan trọng trong thời thơ ấu của bạn, hãy xem 10 tác phẩm kinh điển của Disney từng bị kêu gọi vì phân biệt chủng tộc .
Dì Jemima sẽ đổi tên thành Pearl Milling Company.
Vào ngày 9 tháng 2, Quaker Oats thông báo rằng dì Jemima sẽ được đổi tên thành công ty Pearl Milling, thay thế tên thương hiệu và logo ban đầu đã được sử dụng trong 131 năm. Việc đổi thương hiệu diễn ra sau 8 tháng kể từ khi công ty quyết định ngừng sử dụng hình ảnh và tên của Aunt Jemima trong hình ảnh và tên của thương hiệu do nguồn gốc phân biệt chủng tộc của nó.
mơ thấy mẹ còn sống đã chết
Quaker Oats công ty mẹ PepsiCo. đã thông báo rằng bao bì được thiết kế lại cho hỗn hợp bánh kếp, xi-rô, bột ngô, bột mì và bột xay mang tên và biểu tượng mới của thương hiệu sẽ lên kệ vào tháng 6 năm 2021. Các sản phẩm có tên Aunt Jemima — nhưng với bao bì đã bị loại bỏ hình ảnh nhân vật không nhạy cảm về chủng tộc — sẽ vẫn có sẵn trong các cửa hàng cho đến lúc đó.
Việc đổi thương hiệu sẽ xóa các tham chiếu phân biệt chủng tộc khỏi tên và hình ảnh của công ty.
Ron Adar / Shutterstock
Sự thay đổi này là kết quả của một quyết định của công ty vào tháng 6 để thừa nhận tên thương hiệu có liên quan đến hình ảnh nhân vật phân biệt chủng tộc trong lịch sử của 'người có vú'. Nhân vật này - một người phụ nữ da đen lớn tuổi hơn - là nhân vật chủ yếu của các chương trình biểu diễn kịch của thế kỷ 19, và thường mặc một chiếc khăn trùm đầu và chiếc váy chấm bi được đặc trưng trong các phiên bản trước của logo của mặt hàng chủ lực. Trên thực tế, thương hiệu thậm chí còn được đặt tên từ một bài hát trong chương trình biểu diễn của ca sĩ có tên là 'Dì già Jemima,' mà đôi khi được trình diễn bởi một ca sĩ da trắng mặc áo đen.
'Chúng tôi nhận ra Nguồn gốc của dì Jemima dựa trên khuôn mẫu chủng tộc, ' Kristin Kroepfl của Quaker Foods Bắc Mỹ cho biết về sự thay đổi trong tháng Sáu. 'Mặc dù công việc đã được thực hiện trong nhiều năm để cập nhật thương hiệu theo cách thức phù hợp và tôn trọng, nhưng chúng tôi nhận thấy những thay đổi đó là chưa đủ.' Và để biết thêm những từ bắt nguồn từ phân biệt chủng tộc mà bạn có thể chưa biết, hãy làm quen với những từ này 7 cụm từ phổ biến mà bạn chưa biết có nguồn gốc phân biệt chủng tộc .
Những lời kêu gọi thay đổi công ty đã được thực hiện trong nhiều thập kỷ.
Shutterstock
Việc đổi thương hiệu đến sau nhiều thập kỷ của công ty xáo trộn để từ từ tạo khoảng cách từ nguồn gốc của tên, bao gồm cả việc hiện đại hóa hình ảnh nhãn. Nhưng các nhà sử học và nhiều người tiêu dùng từ lâu đã chỉ ra rằng mối liên hệ giữa thương hiệu với nạn phân biệt chủng tộc là không thể tránh khỏi.
'Các nhà quản lý thương hiệu đã nhận thức được điều đó trong nhiều năm và đã cố gắng, phần lớn thông qua việc cập nhật gia tăng hình ảnh của nhân vật trên bao bì, để hiện đại hóa cách nhìn nhận của cô ấy. Chiếc khăn trùm đầu không còn nữa, họ đã thêm một chiếc vòng cổ bằng ren, hoa tai ngọc trai. Nhưng hiệu quả, vì cái tên, giống nhau, ' James O'Rourke , giáo sư tại Đại học Kinh doanh Mendoza của Đại học Notre Dame, nói với Associated Press vào tháng Sáu. Và để biết thêm tin tức về những phát triển như thế này được gửi ngay đến hộp thư đến của bạn, Đăng ký nhận bản tin hàng ngày của chúng tôi .
sáu cây đũa phép tình yêu
Các thương hiệu nhạy cảm về chủng tộc khác cũng theo sau.
Shutterstock
Thông báo đổi thương hiệu của Dì Jemima của Quaker Oats gần như ngay lập tức gây ra nỗ lực của các công ty khác nhằm loại bỏ các yếu tố không nhạy cảm về chủng tộc khỏi tên và logo sản phẩm của họ, bao gồm Bà Butterworth's , Eskimo Pie, và Kem lúa mì , USA Today báo cáo. Đáng chú ý nhất, Mars đã thông báo rằng họ sẽ sửa đổi tên và hình ảnh của thương hiệu gạo Uncle Ben trong vòng vài giờ sau thông báo của Dì Jemima.
Vào tháng 9, Mars Inc. đã thông báo rằng thương hiệu 70 năm tuổi sẽ đổi tên thành Ben's Original, loại bỏ 'chú' trang phục thường được người da trắng sử dụng thay thế cho danh hiệu thực tế dành cho người Da đen. “Chúng tôi đã lắng nghe các cộng sự và khách hàng của mình và đã đến lúc thích hợp để tạo ra những thay đổi có ý nghĩa trên toàn xã hội,” nói Fiona Dawson , chủ tịch toàn cầu của Mars Food. “Khi bạn thực hiện những thay đổi này, bạn sẽ không làm hài lòng tất cả mọi người. Nhưng đó là làm điều đúng đắn, không phải là điều dễ dàng. ' Và đối với một thương hiệu khác đang thực hiện một số thay đổi, hãy xem Disney thừa nhận những phim này có 'tác động có hại' với cảnh báo mới .
