Nếu gần đây bạn đã cắt giảm chi tiêu, bạn không đơn độc. Giá tạp hóa vẫn ở mức cao, khiến nhiều người trong chúng ta có xu hướng tiết kiệm thêm tiền để trải nghiệm thay vì chi tiêu cho những món đồ đắt tiền hoặc hàng hóa vật chất. Lĩnh vực cải thiện nhà cửa đã bị ảnh hưởng trực tiếp bởi sự thay đổi trọng tâm này sau đại dịch COVID-19, với những tên tuổi lớn như Home Depot và Lowe's đều báo cáo mức giảm trong những tháng gần đây. Giờ đây, dữ liệu mới cho thấy người mua hàng vẫn đang từ bỏ Lowe's. Hãy đọc tiếp để tìm hiểu lý do tại sao doanh số bán hàng lại giảm xuống.
CÓ LIÊN QUAN: Người mua hàng vẫn đang bỏ qua Home Depot, dữ liệu mới cho thấy—Đây là lý do .
Doanh số bán hàng giảm 17%.
Vào ngày 27 tháng 2 thông cáo báo chí Lowe's báo cáo kết quả quý 4 với doanh thu giảm xuống còn 18,6 tỷ USD. Đây là mức giảm 17% so với cùng kỳ năm trước, khi doanh thu đạt 22,4 tỷ USD. Theo thông cáo báo chí, doanh số bán hàng tương đương — được điều chỉnh theo thời điểm mở và đóng cửa hàng — cũng giảm 6,2%. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Tuy nhiên, mặc dù doanh số bán hàng giảm nhưng kết quả thực sự vẫn tốt hơn dự đoán của Phố Wall. Các nhà phân tích dự kiến doanh thu sẽ đạt 18,47 tỷ USD, nhưng doanh thu đã vượt qua con số đó. Thu nhập trên mỗi cổ phiếu cũng cao hơn dự kiến, ở mức 1,77 USD so với 1,68 USD.
CÓ LIÊN QUAN: Người mua hàng của Lowe đe dọa tẩy chay việc tự thanh toán: 'Tôi sẽ mua sắm tại Home Depot.'
Doanh số bán hàng giảm là kết quả của một số yếu tố góp phần.
Trong thông cáo báo chí, Marvin R. Ellison , Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Lowe's, cho rằng doanh số bán hàng sụt giảm là do 'chi tiêu DIY [do-it-yourself] tiếp tục giảm.'
Phát biểu với CNBC, Ellison cho biết người tiêu dùng tiếp tục đầu tư vào trải nghiệm và tập trung ít hơn vào các dự án DIY do doanh thu nhà ở giảm. Ellison cho biết trong cuộc họp báo cáo thu nhập rằng khoảng 2/3 số chủ sở hữu nhà bị mắc kẹt ở mức lãi suất thế chấp thấp hơn 4%, điều này “có thể khiến nhiều người phải đứng ngoài lề” trong việc mua và bán.
Về sự sụt giảm doanh số bán hàng tương đương, công ty ghi nhận sự sụt giảm trong hoạt động DIY cũng như 'thời tiết mùa đông tháng Giêng không thuận lợi'.
Ellison đã mở rộng vấn đề này vào ngày 27 tháng 2 cuộc gọi thu nhập , gọi thời tiết tháng Giêng là 'khắc nghiệt' và 'cực đoan'. Anh ấy cũng không đi quá xa trong phát biểu của mình, như Cơ quan Thời tiết Quốc gia đã nói vào tháng trước là ' đầy cực đoan ' Về nhiệt độ, có nhiều tuyết hơn dự kiến.
CÓ LIÊN QUAN: 8 thứ bạn không bao giờ nên mua ở Lowe's, các chuyên gia bán lẻ cảnh báo .
Doanh số bán thiết bị bị ảnh hưởng bởi thói quen chi tiêu.
Trong cuộc họp báo cáo thu nhập, Ellison cũng nêu ra các vấn đề đang diễn ra với việc bán các mặt hàng có giá trị lớn, vì người tiêu dùng đang tập trung nhiều hơn vào 'giá trị'.
'Các yếu tố kinh tế vĩ mô như lạm phát dai dẳng và thị trường nhà ở trì trệ tiếp tục khiến khách hàng và người tiêu dùng DIY ngần ngại chi tiêu cho những khoản mua lớn cho ngôi nhà của họ và những người tham gia vào các hoạt động cải thiện nhà cửa đã thực hiện các dự án nhỏ hơn không cần thiết với sự tập trung cao độ vào giá trị,' Ellison nói. 'Điều này tác động đến nhu cầu về các hạng mục nội thất lớn hơn như nhà bếp và phòng tắm, sàn và thiết bị.'
Ellison giải thích với CNBC, thay vì đầu tư vào một “bộ” mới cho nhà bếp của mình, người tiêu dùng sẽ mua một món đồ có giá trị lớn như máy rửa chén hoặc tủ lạnh. Đối với lĩnh vực thiết bị kinh doanh của Lowe, Ellison cho biết thói quen chi tiêu mới này thực sự là 'yếu tố quyết định lớn nhất khiến doanh số bán hàng của chúng tôi giảm xuống'.
Các giám đốc điều hành của Lowe lạc quan nhưng cũng thận trọng về năm 2024.
Nhìn về phía trước, các giám đốc điều hành đang tiến hành một cách thận trọng nhưng vẫn duy trì triển vọng tích cực. Xem xét các yếu tố kinh tế hiện tại, công ty dự kiến doanh thu từ 84 đến 85 tỷ USD, thấp hơn mức 86,3 tỷ USD kiếm được trong năm tài chính 2023.
Ellison nói với CNBC: “Khi nhìn vào năm 2024, chúng tôi dự đoán nhu cầu DIY sẽ vẫn chịu áp lực trong thời gian tới”. 'Nhưng chúng tôi cảm thấy tuyệt vời về triển vọng trung và dài hạn cho hoạt động kinh doanh của mình và thẳng thắn cho ngành cải thiện nhà ở nói chung.'
Khi lãi suất thế chấp giảm, Ellison cũng dự đoán rằng mọi người sẽ quan tâm nhiều hơn đến các sản phẩm cải thiện nhà cửa.
'Khi giá giảm, điều đó sẽ thúc đẩy doanh thu nhà ở và bạn biết điều gì sẽ xảy ra khi bạn đưa ngôi nhà ra thị trường: Bạn sơn lại. Bạn có thể làm đẹp sân. Bạn sẽ thực hiện các dự án khác nhau xung quanh ngôi nhà để có được sẵn sàng để bán và khi bạn mua nhà, bạn cũng làm điều tương tự', ông nói với CNBC.
Abby Reinhard Abby Reinhard là Biên tập viên cao cấp tại Cuộc sống tốt nhất , bao gồm tin tức hàng ngày và giúp độc giả cập nhật những lời khuyên về phong cách mới nhất, các điểm đến du lịch và các diễn biến ở Hollywood. Đọc hơn
