Verge Gerber là người đàn ông hiếm hoi tìm ra cách kết hợp giữa kinh doanh và niềm vui — với kết quả thành công rực rỡ.
Gerber, người nổi tiếng với tư cách là một người mẫu vào những năm 80, nhanh chóng trải qua các sàn diễn và studio chụp ảnh để ủng hộ những đồng cỏ xanh tươi hơn của ngành công nghiệp giải trí về đêm. Năm 1991, ông mở The Whisky, một cửa hàng kinh doanh xa hoa tại Khách sạn Paramount xa hoa không kém của Thành phố New York. Với các loại cocktail hảo hạng và đồ ăn ở quầy bar cao cấp — cùng với phong cách trang trí Philippe Stark , nhà thiết kế nội thất vô song người Pháp - đó là một trong những địa điểm đầu tiên của loại hình này: kiểu quán bar khách sạn là điểm đến chứ không phải điểm dừng chân.
Địa điểm đã đóng cửa kể từ đó, nhưng Gerber không giảm một chút nào. Thông qua công ty của anh ấy, Tập đoàn Gerber , ông đã khai trương hơn 40 quán bar và nhà hàng cao cấp như vậy trong những năm kể từ đó, chủ yếu là tại các khách sạn sang trọng. Nếu bạn thường xuyên đi công tác — và có thói quen đặt mình ở những khu phố sang trọng — thì tốt là bạn đã đến một số: Whisky Blue, tại W Buckhead ở Atlanta? Gerber. Skybar, trên Đại lộ Sunset ở Los Angeles? Gerber. Huyền thoại của Manhattan Anh tím ? Đó cũng là Gerber.
Nếu tất cả những điều đó tạo ấn tượng về một người đàn ông chỉ tập trung vào công việc kinh doanh 24/7, bạn đã nhầm, cuộc sống cá nhân của anh ấy cũng không kém phần hạnh phúc. Trong hai thập kỷ qua, anh ấy đã kết hôn với người duy nhất Cindy Crawford . Họ có hai đứa con: Đi và Presley . Có lẽ bạn sẽ không ngạc nhiên khi biết rằng cả hai người đều là người mẫu. (Thực tế, đối với Kaia, 'người mẫu' là một cách nói hơi quá đáng. Mới 17 tuổi, cô ấy đã có 4,1 triệu người theo dõi trên Instagram . Cô ấy đi dạo cho Prada, Chanel, Burberry và Alexander Wang. Cô ấy xuất hiện trong hầu hết các thời trang bóng bẩy, kể cả trên trang bìa của Vogue Paris . Ồ, và năm ngoái, cô ấy đã chiến thắng Người mẫu của năm tại Lễ trao giải Thời trang. Đúng vậy. Bạn có thể gọi cô ấy là siêu mô hình ngay bây giờ.)
Từ trái qua: Rande, Cindy, Kaia và Presley tại Lễ trao giải Thời trang.
Tuy nhiên, mặc dù lý lịch không đáy và gia đình chạy nước rút trên toàn cầu, Gerber bằng cách nào đó tìm thấy thời gian để lẻn vào một cuộc hối hả phụ — một việc nhanh chóng trở thành một cuộc hối hả chính. Bạn có thể đã nghe nói về nó: Casamigos.
Thương hiệu rượu tequila hiện nay bắt đầu thành lập vào năm 2013, với tư cách là đứa con tinh thần của ba người đàn ông: Gerber Mike Meldman , nhà phát triển bất động sản quốc tế và George Clooney , ... Vâng, cái đó George Clooney. Cả ba đều là đối tác bình đẳng, nhưng mỗi người đàn ông cung cấp một tài sản khác nhau, Ba Ngôi Thánh của sự hiểu biết kinh doanh. Meldman mang đến bữa tiệc. Clooney mang đến sức mạnh ngôi sao (và một khuôn mặt xinh đẹp— tuyệt quá để tiếp thị). Gerber có đôi mắt tinh tường hiểu biết kinh doanh. Và nó đã được đền đáp một cách xứng đáng.
Năm 2017, bộ ba này đã bán Casamigos cho Diageo, tập đoàn công nghiệp rượu, với giá 1 tỷ USD (giảm 700 triệu USD so với 300 triệu USD sau này, tùy thuộc vào hiệu suất thương hiệu). Tại thời điểm đó, chín con số giàu lên chỉ sau một đêm, hầu hết đàn ông sẽ mua một bãi biển ở Maldives và không bao giờ nhìn vào bàn làm việc nữa. Không phải Gerber. Cho đến nay, anh ấy vẫn là giám đốc sáng tạo trên thực tế của Casamigos.
Gần đây, điều này có nghĩa là một động thái lớn: mở rộng. Năm ngoái, Casamigos đã loại bỏ rượu tequila nghiêm ngặt và phát hành mezcal đầu tiên của họ, trẻ . Không giống như những chai truyền thống của công ty - thủy tinh trong suốt, có nhãn nhiều màu sắc - mezcal được đóng gói hoàn toàn bằng một màu đen bụi. Vâng, giống như rượu tequilas của họ, nó vẫn có chữ ký viết tay của Gerber và Clooney. Ồ, và hãy lấy nó từ tôi: thứ này rất ngon, loại rượu có khói mịn đến mức bạn nghi ngờ nó thậm chí còn có cồn — cho đến khi bạn đột nhiên ba tờ giấy bay theo gió.
Casamigos Joven đóng chai.
Chúng tôi đã bắt kịp với người đàn ông đằng sau phép thuật để chọn não của anh ta về gia đình, tình phụ tử, kinh doanh, những câu chuyện điên rồ của Clooney (bao gồm cả lần anh ta kết thúc trên giường với Crawford), và tất nhiên, rượu tequila. Chúc mừng.
[ Bài phỏng vấn này đã được chỉnh sửa và cô đọng lại cho rõ ràng .]
ý nghĩa kinh thánh của calista
Chúng tôi hiểu rằng Casamigos là thương hiệu mà bạn đã gắn bó từ khi thành lập. Bạn có thể mô tả vai trò của mình trong việc hoàn thiện nó và thảo luận về trách nhiệm hàng ngày của bạn không?
Tôi ở văn phòng mỗi ngày và tham gia tích cực vào từng quyết định sáng tạo cho công ty. Tôi cực kỳ hướng đến chi tiết và mọi thứ chúng tôi làm đều đến từ văn phòng Malibu của chúng tôi để phát triển hoạt động tiếp thị sáng tạo cho thương hiệu.
Casamigos được tạo ra từ mong muốn của chúng tôi là uống rượu tequila ngon nhất. Vào thời điểm đó, George và tôi đang xây nhà ở Mexico, và cũng như khi bạn dành thời gian ở Mexico, chúng tôi đã uống rất nhiều rượu tequila. Chúng tôi đi đến các nhà hàng và quán bar khác nhau, và những người pha chế rượu sẽ gợi ý các loại rượu tequilas khác nhau - một số thực sự đắt, một số không quá đắt, một số tốt, một số không ngon. Tất cả họ đều có một điểm chung: họ bị thiêu rụi. Sau đó, George quay sang tôi và nói, 'Tại sao chúng ta không tự chế tạo, một thứ hoàn hảo cho chúng ta?'
Vì vậy, chúng tôi đã làm.
Bạn có bao giờ tưởng tượng Casamigos, khi bạn lần đầu tiên hình thành ý tưởng, sẽ có được vị trí như ngày nay không?
Chúng tôi không bao giờ có ý định thành lập một công ty rượu tequila. Nó được làm cho chính chúng tôi để uống và chia sẻ với tất cả bạn bè của chúng tôi tại nhà của chúng tôi ở Mexico. Chúng tôi muốn loại rượu tequila ngon nhất, mịn nhất, không cần phải phủ đầy muối hoặc vôi. Chúng tôi muốn có thể uống nó suốt đêm và không bị nôn nao vào buổi sáng. Vì vậy, chúng tôi đã dành hàng tháng trời để nghiên cứu những nhà máy chưng cất và chưng cất bậc thầy và tìm thấy một chiếc ở vùng cao nguyên Jalisco, Mexico. Phải mất 700 chai mẫu, nhưng cuối cùng chúng tôi đã có được nó hoàn hảo.
Hai năm sau, chúng tôi nhận được cuộc gọi từ nhà máy chưng cất thông báo rằng chúng tôi gặp sự cố. Họ nói, 'Hoặc là các bạn đang bán cái này, hoặc bạn đang uống rượu đường quá nhiều. Chúng tôi gửi cho bạn 1.000 chai mỗi năm và chúng tôi không thể tiếp tục làm điều đó và gọi chúng là hàng mẫu. Vì vậy, bạn cần phải được cấp phép để bán. '
Sau cuộc gọi đó, tôi hỏi George rằng anh ấy muốn làm gì. Anh ấy nói, 'Hãy được cấp phép. Nếu chúng tôi chỉ bán một chai, điều đó không thành vấn đề. Miễn là chúng tôi tiếp tục uống tequila của mình, chúng tôi hạnh phúc. ' Vì vậy, chúng tôi thành lập công ty và nó đã thành công ngay lập tức. Mọi người biết rằng chúng tôi có thứ gì đó đặc biệt - không phải rượu tequila điển hình của bạn.
Gerber và Clooney xác thực chai Casamigos.
Casamigos gần đây đã xuất hiện với một mezcal. Điều gì đã truyền cảm hứng cho bạn để mở rộng thương hiệu ra khỏi chỉ rượu tequila? Bạn cũng sẽ chuyển sang các loại rượu khác chứ?
trang cốc cách ai đó nhìn thấy bạn
Chúng tôi đã được cho mezcals để thử cách đây vài năm và có một thứ mà chúng tôi thực sự yêu thích. Vào thời điểm đó, tất cả sự chú ý của chúng tôi đều tập trung vào việc chia sẻ rượu tequila Casamigos với thế giới, nhưng chúng tôi vẫn giữ liên lạc với gia đình đã tạo ra mezcal đó và biết rằng một ngày nào đó nó sẽ trở thành một phần của gia đình Casamigos. Chúng tôi đang bắt đầu với tác phẩm này, nhưng có những tác phẩm khác sẽ không được phát hành cho đến khi chúng hoàn hảo như Joven.
Tầm nhìn của bạn đối với thương hiệu trong tương lai là gì?
Chúng tôi luôn suy nghĩ trước và có một số ý tưởng trong công việc - mà tôi chưa thể chia sẻ - nhưng chúng tôi thực sự tự hào về những gì chúng tôi đã làm và tập trung vào sự phát triển không ngừng của rượu tequila và mezcal của chúng tôi.
Bạn sẽ mô tả triết lý quản lý của mình như thế nào?
Casamigos là một doanh nghiệp rất khác biệt và vì chúng tôi tạo ra nó cho chúng tôi, chúng tôi phải học cách kinh doanh khi chúng tôi xây dựng nó. Chúng tôi không tuân theo bất kỳ quy tắc nào hoặc xem xét các thương hiệu khác. Chúng tôi làm mọi thứ trong nhà và làm mọi thứ theo cách riêng của chúng tôi. Cho đến nay nó đã hoạt động tốt.
Văn hóa công sở tại Casamigos như thế nào? Làm thế nào để bạn giữ cho nhân viên hạnh phúc trong thời đại ngày nay, khi lịch trình nghiêm ngặt không còn nữa và những đặc quyền tuyệt vời là tiêu chuẩn?
Chúng tôi có một văn phòng tuyệt vời. Nó nằm trên một gác xép lớn ở Malibu. Có một bàn bi-a, một bàn bóng bàn, một loạt các ghế dài, và tất nhiên, một quầy bar, vì vậy tất cả mọi người đều nổi xung quanh. Đó là một bầu không khí thực sự xã hội và mọi người luôn muốn ở đó.
Chúng tôi hợp tác trên tất cả mọi thứ. Nếu tôi có một ý tưởng, tất cả chúng ta ngồi xung quanh. Văn phòng của chúng tôi là một gác xép rộng mở. Tôi không có văn phòng riêng, mọi người đang di chuyển xung quanh, trên đi văng, tại quầy bar, hồ bơi. Nó rất hợp tác, làm việc cùng nhau.
Bạn cho rằng thành công lớn của mình là gì?
Người tiêu dùng thông minh và biết họ thích gì, muốn gì tốt nhất. Họ yêu thích và đánh giá cao tính xác thực và chất lượng của Casamigos. Nó rất dễ uống và mọi người đánh giá cao thực tế là họ có thể uống nó như George và tôi làm, ngay lập tức hoặc trên đá. George và tôi đã làm Casamigos vì mong muốn được uống loại rượu tequila ngon nhất, mịn nhất. Chúng tôi không tuân theo bất kỳ quy tắc nào, chúng tôi làm mọi thứ theo cách của riêng mình. Người tiêu dùng hiểu rằng Casamigos khác biệt, đó là phong cách sống của chúng tôi và là những gì chúng tôi uống.
Clooney và Gerber ở Malibu.
Có câu chuyện hậu trường nào về việc hợp tác với George Clooney mà bạn sẵn sàng chia sẻ cho độc giả của chúng tôi không? Chúng tôi đã đọc rằng anh ta là một kẻ thích chơi khăm. Đó cũng là trường hợp trong kinh doanh?
Trời ạ, có rất nhiều… Một đêm, chúng tôi đã thảo luận về các ý tưởng về thiết kế, tên gọi, tiếp thị, vân vân, về một chai Casamigos — nhân tiện, chúng tôi đã hoàn thành. Chúng tôi có một chút xôn xao và bắt xe trở lại nhà tôi, nơi anh ấy ở khi anh ấy đi ra bãi biển. Chúng tôi có một nhà khách ngay trên bãi biển, và đó là nơi anh ấy thường ở, nhưng, đêm đó, anh ấy không cảm thấy muốn đi bộ xuống đó vài bước, vì vậy tôi đưa anh ấy vào phòng khách của chúng tôi trong nhà chính.
tôi nên tặng gì cho người bạn thân nhất của tôi trong ngày sinh nhật của anh ấy
Vào khoảng 3 giờ sáng, Cindy nhận thấy tôi không có trên giường và quyết định đi bộ xung quanh để xem liệu tôi có ngủ quên trong phòng dành cho khách hay không, đó là nơi tôi ở lại khi tôi đi chơi về muộn. Cô ấy nhìn thấy người mà cô ấy nghĩ là tôi đang cúi gằm mặt với bộ quần áo của mình và lên giường. Một phút sau, cô ấy nhận ra đó là George. Cả hai đều bối rối — George nghĩ rằng anh ấy đi lạc vào phòng ngủ chính, và Cindy nghĩ đó là tôi trong phòng khách, vì George ở trong ngôi nhà bên bờ biển.
Không cần phải nói, tất cả chúng tôi đều cười về điều đó, và kết quả là quảng cáo đầu tiên của chúng tôi: 'Uống Casamigos và thức dậy với Cindy Crawford.' Hoặc, như Cindy thích nói, 'Uống Casamigos và thức dậy với George Clooney.'
Nuôi dạy con cái là một điều quan trọng đối với chúng tôi ở đây tại Cuộc sống tốt nhất . Làm thế nào để bạn cân bằng giữa việc trở thành một người cha tuyệt vời và điều hành cả một doanh nghiệp thành công và hình ảnh người nổi tiếng?
Cindy và tôi đã thực sự là những ông bố bà mẹ thuận tay. Chúng tôi rất tự hào về họ và ủng hộ những con đường mà họ đam mê. Khi tôi gặp những người trong quá khứ của mình, họ không thực sự sốc khi thấy cuộc đời đã đưa tôi đến đâu.
Gần đây, chúng tôi đọc được rằng bạn đã kỷ niệm 20 năm ngày cưới với vợ của mình. (Chúc mừng!) Chìa khóa để có một cuộc hôn nhân hạnh phúc là gì?
Cindy đã nói rằng rượu tequila là chìa khóa của một cuộc hôn nhân hạnh phúc. Tôi không thể tranh luận với điều đó!
làm thế nào để nói với sếp của bạn là không
Bạn đã điều hành các công ty giải trí về đêm thành công trong nhiều thập kỷ. Có lời khuyên hiền triết nào dành cho những chàng trai đang muốn dấn thân vào lĩnh vực kinh doanh không?
Tôi bắt đầu với một [câu lạc bộ] và biến nó thành hơn 30 trên khắp Hoa Kỳ và Châu Âu. Lời khuyên của tôi là hãy mở một nơi mà bản thân bạn muốn đi chơi. Đó cũng là lý do chúng tôi tạo ra Casamigos — chúng tôi tạo ra nó vì chúng ta uống. Tôi đã xây dựng những nơi cho bản thân, những nơi mà tôi và bạn bè tôi muốn đến. Đó là bữa tiệc của tôi hàng đêm và, dù tôi có ở đó hay không, bữa tiệc vẫn tiếp tục.
Điều thực sự quan trọng là phải hiểu rằng, vâng, đó là một công việc kinh doanh thú vị và rất dễ bị cuốn vào phần thú vị, nhưng bạn không thể quên rằng đó là một công việc kinh doanh. Điều quan trọng là phải chú ý đến các chi tiết. Tôi luôn nghĩ, nếu tôi để ý thì những người khác cũng vậy. Nếu bạn làm điều gì đó tuyệt vời, mọi người sẽ chú ý.
Những người sáng lập Casamigos là Mike Meldman, George Clooney và Rande Gerber.
Có bất kỳ sự thật thú vị nào về Casamigos mà bạn muốn chia sẻ không?
Mỗi mẻ đều được nhà chưng cất bậc thầy của chúng tôi, George, và chính tôi phê duyệt trước khi đóng vào chai. Casamigos không bao giờ có ý định bán cho công chúng và không có chai lọ hay bao bì cầu kỳ nào liên quan. George và tôi đang ngồi trong nhà hàng của tôi, Café Habana, ở Malibu, trước khi Casamigos ra mắt công chúng và đang uống từ một trong những mẫu chai nhựa mà chúng tôi đã nhận được trong hai năm và nghĩ rằng nó vẫn hoàn hảo. Hãy làm cho nó bằng kính, đặt một cái nút chai và đặt tên nó theo tên ngôi nhà của chúng ta ở Mexico: Casamigos.
Bạn uống rượu tequila của bạn như thế nào? Xin lỗi - Casamigos của bạn?
Khéo léo. Và trên những tảng đá.
Hình ảnh dẫn bởi Camilo Rios
Để khám phá thêm những bí mật tuyệt vời về cách sống tốt nhất của bạn, bấm vào đây để theo dõi chúng tôi trên Instagram!
